Podpora prodeje produktu vybraného podniku

Tereza Heiningerová

Bachelor's thesis

Sales promotion product selected company

Abstract:

Tato bakalářská práce se zabývá podporou prodeje produktu ve vybraném podniku, kterým je kavárna a cukrárna JUST.IN. Práce je rozdělena na teoretickou a syntetickou část. Teoretická část vychází z teoretických východisek marketingové komunikace. Od obecného konceptu marketingového mixu přes komunikační mix k samotné podpoře prodeje a v neposlední řadě k programu na podporu prodeje. Syntetická část popisuje vybraný podnik, jeho organizační strukturu a zvolený produkt. Dále se věnuje marketingovému výzkumu, jeho popisu a vyhodnocení. V závěru práce je na základě výsledků výzkumu navrženo doporučení, kterého může společnost využít při případné realizaci podpory prodeje.

Abstract:

Sales promotion product selected company This bachelor work deals with the sales promotion of a product in a selected company, which is a cafe and confectioner JUST.IN. The study is divided into theoretical and synthetic parts. The theoretical part is based on the research on marketing communication from the general concept of marketing mix to communication mix and sales promotion and, finally, to the sales promotion program. The synthetic part describes a selected company, its organizational structure and a selected product. It also discusses a marketing research, its description and evaluation. At the end of the bachelor work, based on the results of the research, a recommendation is suggested, which can be used by the company for the possible realization of sales support.

Keywords

marketingová komunikace, komunikační mix, podpora prodeje, marketingový výzkum

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 5. 5. 2017

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Světlana Myslivcová

Technical University of Liberec

Faculty of Economics

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Business Administration