Product placement a jeho využití v integrované marketingové komunikaci

Bc. Martin Chrt

Bakalářská práce

Product placement and its use in integrated marketing communications

Anotace:

Hlavním cílem práce je vyhodnocení účinnosti PP pro konkrétní firmu. Prvním dílčím cílem práce je formulačně a terminologicky sjednotit danou problematiku PP v rámci marketingu a vytvořit jednotnou synergickou komunikační formu vyjadřování. Druhým dílčím cílem je ekonomické vyhodnocení PP s porovnáním s ostatními nástroji komunikačního mixu a prověřit tento nástroj dle metrik efektivity. Další část práce je věnována rozboru možností použití PP v různém mediálním prostředí a prověření jeho právního rámce. Výstupem práce je na případové studii u konkrétního podniku zjistit ekonomické přínosy PP jak pro podnik, tak užitek pro samotné zákazníky.

Abstract:

The primary target of the bachelor thesis is to evaluate PP efficiency for a specific company. One of the secondary targets is to unify the issues of PP and to create a synergistic expression form. The other of the secondary targets is to verify PP in comparison with the other tools of communication mix and to verify this tool by using metrics of effectiveness. Another part of the bachelor thesis is devoted to the analysis of possibilities using PP in various media environments and verification of its legal framework. Outcome of the thesis is to find out economic benefits of PP for the company and other benefits for the customers themselves.

Klíčová slova

audiovizuální dílo, online marketing, product placement, marketingová komunikace, podpora prodeje, audiovisual work, marketing communication, sales promotion

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 13. 4. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 5. 6. 2017
• Vedoucí: doc. Ing. Aleš Hes, CSc.
• Oponent: Mgr. Miloslava Kykalová

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace