Marketingová a komunikační strategie společnosti Slevomat

Kristina Kubíková

Bachelor's thesis

Marketing and communication strategy of Slevomat

Abstract:

Cílem této bakalářské práce je zhodnotit marketingovou a komunikační strategii společnosti Slevomat a vytvořit návrh na její zlepšení. Teoretická část je zaměřena na vymezení základních marketingových pojmů, nástrojů a analýz. V další části pak na marketingový a komunikační mix, které tvoří důležitý základ pro tvorbu strategie. Poznatky z teoretické části jsou poté aplikovány na konkrétní společnost v části praktické. V první části je představena společnost Slevomat a její historické prostředí. Další část je zaměřena na konkrétní marketingovou a komunikační strategii, analýzy vnitřního a vnějšího prostředí, a nástroje, díky kterým je Slevomat již několik let lídrem na trhu slevových portálů. V poslední části je představen marketingový výzkum, na jehož základě jsou závěrem představeny návrhy a doporučení na vylepšení marketingové komunikace.

Abstract:

The aim of this bachelor thesis is to evaluate the marketing and communication strategy of Slevomat and to create a proposal for its improvement. The theoretical part is focused on the definition of basic marketing terms, tools and analyzes. In the next part, the marketing and communication mix, which forms an important basis for the strategy. The knowledge from the theoretical part is then applied to a particular company in the practical part. The first part introduces Slevomat and its historical environment. The next part is focused on specific marketing and communication strategy, analysis of internal and external environment, and tools, thanks to which Slevomat has been a leader on the discount portals market for several years. The last part introduces marketing research on the basis of which proposals and recommendations for improving marketing communication are presented.

Keywords

Marketing, Marketingová strategie, Komunikační strategie, Slevový portál, Online marketing

Keywords

Marketing, Communication strategy, Online marketing, Discount portal, Marketing strategy

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 13. 2. 2018

Thesis defence

• Date of defence: 23. 5. 2019
• Supervisor: Jiří Zeman
• Reader: Alena Filipová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / field:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod