Analýza sociálních sítí a jejich využití pro marketingové účely ve společnosti L’oreal Paris.

Kieu Anh Trinhová

Bakalářská práce

Analysis of social media and its usage for marketing purposes at L’Oréal Paris

Anotace:

Tato bakalářská práce je zaměřena na analýzu sociálních sítí a jejich využití pro marketingové účely. Je zde zkoumáno, za jakým účelem jsou dnes využívány sociální sítě. Struktura práce se skládá z teoretické a praktické části. V teoretické části jsou charakterizovány pojmy internetový marketing, marketing a sociální sítě. Poznatky z těchto pojmů jsou poté aplikovány na značku L’Oréal Paris v praktické části, která je realizována na základě kvantitativního výzkumu, a obsahuje jak primární, tak i sekundární data. Nejprve je zde představena značka L’Oréal a poté i L’Oréal Paris a její využití sociálních sítí. V této práci jsou dále představeny i ostatní konkurenční značky z tohoto odvětví a jejich působení na sociálních sítích. Následně je L’Oréal Paris porovnána s těmito konkurenčními značkami. Cílem této bakalářské práce je analyzovat, jaké sociální sítě společnost využívá, zda jsou využívány efektivně a následné doporučení pro budoucí rozvoj značky L’Oréal Paris na základě výsledků analýz.

Abstract:

This bachelor thesis is focused on the analysis of social media and its usage for marketing purposes. The reason behind the usage of social media nowadays is analysed in this thesis and how successful companies are on their social media. The structure of the thesis is made of the theoretical and practical part. The terms such as internet marketing, marketing and social media are described in the theoretical part. The knowledge from these terms is then applied on the brand L’Oréal Paris in the practical part, which is based on the quantitative research and includes primary as well as secondary data. First, the brand L’Oréal is introduced, following by the introduction of L’Oréal Paris and their usage of social media. Then the competitive brands and their usage of social media are also introduced and compared to L’Oréal Paris afterwards. The aim of the thesis is to analyse which social media the company uses, whether it is used effectively and lastly to provide recommendations for the future development of the brand L’Oréal Paris based on the results from the analysis.

Klíčová slova

marketing, sociální sítě, L’Oréal Paris, internetový marketing

Keywords

internet marketing, marketing, social media, L’Oréal Paris

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 12. 1. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 26. 5. 2021
• Vedoucí: Jan Koudelka
• Oponent: Daniela Kolouchová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management