Marketingová komunikace v potravinářském průmyslu

Bc. Daniela Hrdličková

Master's thesis

Marketing Communication in Food Industry

Abstract:

Marketingová komunikace je v dnešním hyperkonkurenčním prostředí klíčovou součástí řízení podniku. Pokud je správně nastavena a efektivně využívána, dopomůže podniku kúspěchu na trhu, jelikož prostřednictvím marketingové komunikace jsou budovány vztahy se zákazníky, posilování pozitivního vnímání společnosti a celková konkurence schopnost. Cílem této práce je navržení marketingové komunikace, která inovuje marketing vybrané společnosti působící v potravinářském průmyslu. Cíle je dosaženo za pomocí teoretických poznatků získaných z literární rešerše v první části práce a dále díky výsledkům zvypracovaných analýz webových stránek a sociálních sítí, a dotazníkového šetření, jež jsou považovány za vlastní výzkum v rámci diplomové práce. Tyto výsledky také vedou k potvrzení či vyvrácení stanovené hypotézy. Výsledkem diplomové práce jsou zpracované návrhy a doporučení, které společnosti dopomohou inovovat a vylepšit současnou marketingovou komunikaci.

Abstract:

In today’s hyper-competitive environment, marketing communication is a key part of business management. If it is properly set up and effectively used, it will help a company succeed in the marketplace, as through marketing communication, relationships with customers, strengthening the positive perception of the company and overal competitiveness are bulit. The aim of this work is to design a marketing communication that innovates the marketing of a selected company operating in the food industry. The goal is achieved with the help of theoretical knowledge obtained from the literature search in the first part of the work and also thanks to the results of the analysis of websites and social networks, and a questionnaire survey, which are considered own research in the thesis. These results also lead to the confirmation or refutation of the established hypothesis. The result of the diploma thesis are elaborated proposals and recommendations that will help companies innovate and improve current marketing communication.

Keywords

Marketing, marketingová komunikace, potravinářský průmysl, sociální sítě, on-line, marketing communication, food industry, social networks

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 14. 4. 2021

Thesis defence

• Date of defence: 17. 6. 2021
• Supervisor: PhDr. Ing. Václav Kupec, Ph.D.
• Reader: doc. Ing. Naděžda Petrů, Ph.D.

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Economics and Management