Prostředky marketingové komunikace pro vybranou cílovou skupinu - děti a mládež

Bc. Jan Kovařík

Bachelor's thesis

The Instruments of Marketing Communications for selected target group - Children and Youth

Abstract:

Tato bakalářská práce se bude zabývat metaanalýzou prostředků marketingové komunikace, které budou zaměřeny na věkovou skupinu děti a mládež. Nejprve budou konkrétně charakterizovány cílové skupiny zahrnující mladší i starší školní věk. Charakterizován bude také psychický vývoj dětí. Dále budou popsány typické projevy mediálního chování této skupiny a negativní vlivy s tím spojené. Teoretická část práce se bude dále zaměřovat na vliv marketingové komunikace na děti. Popsána bude také regulace reklamy pro děti a mládež s konkrétním zaměřením na regulaci v Evropské unii i v samotné České republice. Poslední část teoretické části bude věnována pojmu marketing a marketingový mix. Praktická část práce se bude zabývat metaanalýzou, která bude použita pro provedení výzkumu. Očekává se, že výsledky výzkumu, pro který budou zkoumána sekundární data, ukážou, jak si děti ve vybrané cílové skupině vedou v oblasti reklamní gramotnosti. V závěru budou prezentována praktická doporučení pro praxi.

Abstract:

This bachelor thesis will focus on conducting a meta-analysis of marketing communication tools targeting the age group of children and youth. Initially, specific target groups including younger and older school-age individuals will be characterized. The psychological development of children will also be outlined. Furthermore, typical manifestations of media behavior within this group and associated negative influences will be described. The theoretical part of the thesis will further examine the impact of marketing communication on children. Additionally, advertising regulations for children and youth will be described, with a specific focus on regulation within the European Union and the Czech Republic. The final part of the theoretical section will address the concept of marketing and the marketing mix. The practical part of the thesis will involve conducting a meta-analysis, which will be used for research purposes. It is expected that the results of the research, based on secondary data, will demonstrate the level of advertising literacy among children in the selected target group. In conclusion, practical recommendations for practice will be presented.in the selected target group. Practical recommendations for practice will be presented in conclusion

Keywords

Marketing, Marketingová komunikace, děti a mládež, mediální chování, reklamní gramotnost, komunikace, regulace reklamy, reklama, Marketing communication, children and youth, media behavior, advertising literacy, communication, advertising regulation, adverstising

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 2. 5. 2024

Thesis defence

• Date of defence: 10. 6. 2024
• Supervisor: Mgr. Michal Tomčík, PhD.
• Reader: prof. Ing. František Zich, DrSc.

University of Finance and Administration

Bachelor programme / field:
Marketing Communication / Marketing Communication