Zhodnocení reklamních kampaní v různých PPC systémech

Jan Trbušek

Bachelor's thesis

Evaluation of advertising campaigns in different PPC systems

Abstract:

Trbušek J. Zhodnocení reklamních kampaní v různých PPC systémech: Mendelova univerzita v Brně, 2024. Bakalářská práce se zabývá analýzou reklamních PPC kampaní ve vyhledávání nastavené v systémech Google Ads a Sklik. Jejím cílem je na základě výzkumu vyhodnotit a porovnat PPC kampaně na českém trhu a z výsledků měření navrhnout doporučení pro subjekty inzerujících v těchto PPC systémech. Součástí práce je literární rešerše, ve které jsou vymezeny základní pojmy internetového marketingu, internetové reklamy a PPC kampaní. Ke zhodnocení a srovnání je využita analýza klíčových slov a reklamních textů, a sledování klíčových ukazatelů výkonnosti jako jsou prokliky, míra prokliku (CTR), cena za proklik (CPC), celková cena a počet zobrazení reklam daných systémů. Výsledky výzkumu byly využity k formulaci návrhu doporučení pro zlepšení efektivity PPC kampaní.

Abstract:

Trbušek J. Evaluation of advertising campaigns in different PPC systems. Bachelor thesis. Brno: Mendel University, 2024. The bachelor's thesis deals with the analysis of advertising PPC campaigns in the search set up in the Google Ads and Sklik systems. Its goal is to evaluate and compare PPC campaigns on the Czech market based on research and to propose recommendations for subjects advertising in these PPC systems from the measurement results. Part of the thesis is a literature search, in which the basic concepts of internet marketing, internet advertising and PPC campaigns are defined. Analysis of keywords and advertising texts is used for evaluation and comparison, and monitoring of key performance indicators such as clicks, click-through rate (CTR), cost per click (CPC), total price and number of ad impressions. The research results were used to formulate a proposal for recommendations for improving the effectiveness of PPC campaigns.

Keywords

Internetový marketing, PPC kampaně, Google Ads, Sklik

Keywords

Internet marketing, PPC campaigns, Google Ads, Sklik

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 27. 5. 2024

Thesis defence

• Date of defence: 21. 6. 2024
• Supervisor: Ing. Michal Pšurný, Ph.D.
• Reader: Stanislav Mokrý, Ph.D.

Mendel University in Brno

Faculty of Business and Economics

Bachelor programme / specializace:
Economics and Management / Management a marketing