Farmers Markets as a Strategic Tool in Municipality Branding

Bc. Marek Matějka

Diplomová práce

Anotace:

Diplomová práce se zaměřuje na dva cíle: vědecký přínos spočívá ve výzkumu, sběru dat a jejich interpretaci se zaměřením na farmářské trhy, jakožto strategický nástroj pro branding obcí. Praktický výsledek spočívá ve formulaci strategických důsledků pro vedení města se zaměřením na výhody pro zákazníky a konečné spotřebitele. Práce popisuje vývoj fenoménu farmářských trhů od roku 2009 v České republice se zaměřením na pražský region. Případová studie je potom zaměřena na farmářské „Trhy na Jiřáku“, které se nachází v městské části Praha 3. Detailní analýza tohoto tržiště jak z finančního, tak sociálního hlediska poskytuje komplexní pohled na výkonnost sledovaného tržiště a výstupy slouží jako doporučení pro vedení radnice Prahy 3.

Abstract:

The diploma thesis focuses on two objectives: the scientific contribution consists in the research, data collection and their interpretation with a focus on farmers’ markets as a strategic tool for municipality branding. The practical outcome lies in the formulation of strategic implications for the municipality management with a primary focus on benefits for customers and end consumers. It describes the evolution of the phenomenon of farmers’ markets since 2009 in the Czech Republic with special focus on the Prague region. The case study is carried out based on the farmers’ market “Trhy na Jiřáku”, located in Prague 3 city district. This marketplace is deeply analysed from the financial and social perspectives and the paper provides a complex insight into the marketplace economic outputs and gives recommendations for the town hall management.

Keywords

Branding, digitální marketing, farmářské trhy, Jiřák, marketingová komunikace, marketingový mix, obec, Praha 3, strategie. Branding, digital marketing, farmers’ markets, marketing communication, marketing mix, Municipality, Prague 3, strategy.

Jazyk práce: angličtina

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 4. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 22. 6. 2020
• Vedoucí: PhDr. Ladislava Knihová, MBA
• Oponent: Mgr. Jitka Cirklová, M.A.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketing Communication