Zhodnocení marketingové komunikace vybraných obcí

Michal Dresler

Diplomová práce

Evaluation of Marketing Communication of Selected Municipalities

Anotace:

V rámci diplomové práce byla hodnocena marketingová komunikace dvou populačně rozdílných obcí, obce Kujavy a Stráž nad Nisou. Komunikace obcí je stále nedostatečně prozkoumaným tématem. Ale právě kvalitně vytvářená komunikace může napomoci zastavit snižování zájmu občanů o dění v jejich obci. Cílem práce bylo porovnat současný systém komunikace dvou populačně odlišných obcí. Pro dosažení cíle bylo použito dotazníkové šetření, pro identifikaci potenciálních rozdílů převážně Mann-Whitney test. Bylo zjištěno, že populační velikost obcí ve vztahu k systémovému nastavení komunikace nemusí hrát výraznější roli.

Abstract:

The diploma thesis evaluated marketing communication in two population-different municipalities, Kujavy and Stráž nad Nisou. Communication of municipalities is still an insufficiently researched topic. But the well-implemented communication can help to stop the declining of citizens interest in what is happening in the municipality. The current communication system was compared in the smaller municipality Kujavy to the larger municipality Stráž nad Nisou. A questionnaire was used to achieve the goal. The Mann-Whitney Test was used to identify potential differences. It was found that the population size of municipalities does not play a significant role in the system of communication.

Klíčová slova

marketingová komunikace, obce, dotazníkové šetření, Mann-Whitney

Keywords

marketing communication, municipalities, survey, Mann-Whitney

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 22. 4. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 23. 5. 2022
• Vedoucí: Jaroslav Urminský
• Oponent: Jan Sucháček

VŠB – Technická univerzita Ostrava

Ekonomická fakulta

Magisterský studijní program:
Marketing a obchod