Návrh online marketingové strategie vybraného podniku

Petr Sysel

Diplomová práce

A proposal of online marketing strategy for a selected company

Anotace:

Diplomová práce se zaměřuje na internetový marketing a jeho možné uplatnění e-shopem Tadytuto.cz. Teoretická část se věnuje charakteristice online marketingu a blíže popisuje využití internetu z hlediska českých uživatelů. Následně jsou rozebrány jednotlivé okruhy online marketingu se zaměřením na problematiku Pay per click systémů, e-mailového marketingu, optimalizace pro vyhledávače a v neposlední řadě i vyhodnocování online marketingových aktivit. Praktická část je tematicky rozdělena na dva úseky, přičemž první popisuje stav online marketingové komunikace na počátku spolupráce s autorem této práce. Jsou zde shrnuty dosavadní formáty reklamy ve vyhledávání na Facebooku a v Google. Rozebrána je také e-mailová komunikace se zákazníky. Stěžejní část praktické části je věnována analýze nově zpracovaných PPC kampaní, které byly v rámci této práce vytvořeny a spravovány. Tyto kampaně jsou následně vyhodnoceny. Dále je navržena e-mailingová strategie společnosti a vytvořeny konkrétní e-maily pro rozesílání v různých částech roku. Závěrem jsou shrnuty výsledky spravovaných kampaní a navržena doporučení vhodná k implementaci obchodem, která by vedla k dalšímu nárůstu počtu objednávek, resp. obratu.

Abstract:

This diploma thesis is focused on the internet marketing and its possibilities that could be used by e-shop called Tadytuto.cz. In the theoretical part there is a definition of online marketing and also the description of actual situation of internet users in the Czech Republic. Then the different activities of online marketing like Pay per click systems, e-mailing, SEO or data analysis are described. The practical part is divided into two parts. In the first one there is a description of marketing strategy of e-shop at the beginning of cooperation with the author of this thesis. It summarizes the existing types of advertisement on the Facebook or in the search engines. E-mailing is also discussed in this part. The crucial part of this thesis is focused on the analysis of newly launched PPC campaigns that were created and managed by the author. These campaigns are also evaluated. The new e-mailing strategy is set up in the practical part. The conclusion summarizes the results of new campaigns and suggestion for other marketing activities that can increase the number of orders or turnover.

Klíčová slova

internetový marketing, pay per click, Google Adwords

Keywords

internet marketing, pay per click, Google Adwords

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 31. 3. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Václav Lohr, Ph.D.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Provoz a ekonomika