Marketing na sociálních sitích

Nikita Shepelev

Bachelor's thesis

Marketing on social networks

Abstract:

Daná bakalářská práce je zaměřena na využití sociálních sítí pro účely marketingu. V rámci výzkumu bylo rozhodnuto zvolit následující firmy: Čedok, EXIMtours, Fischer, Alexandria, Neckermann a Alpina. Jedná se o cestovní kanceláře, které jsou největšími na trhu českého cestovního ruchu. Cílem předkládané bakalářské práce je navrhnout doporučení pro zlepšení fungování marketingových nástrojů na sociálních sítích. Cíl dané práce je podmíněn splněním dílčích cílů. Prvním dílčím cílem je vytvoření literární rešerše v oblasti marketingu, jeho zvláštnostech v prostředí online a pochopitelně i marketingu v rámci sociálních sítí. Dalším dílčím cílem je provedení zhodnocení využívání sociálních sítí vybranými společnostmi. Třetím dílčím cílem je základní zhodnocení marketingových nástrojů u vybraných firem. Čtvrtým dílčím cílem je uvedení doporučení vybraným firmám vyplývajícími z provedeného výzkumu.

Abstract:

The bachelor thesis is focused on the use of social networks for marketing purposes. In the research, it was decided to choose the following companies: Čedok, EXIMtours, Fischer, Alexandria, Neckermann and Alpina. These are travel agencies that are the largest on the Czech tourism market.The aim of this thesis is to propose recommendations for improving the functioning of marketing tools on social networks. The objective of the work is conditioned by the fulfillment of partial objectives. The first sub-goal is to create a literature search in the field of marketing, its particularities in the online environment and, of course, marketing in social networks. Another partial objective is to carry out an evaluation of the use of social networks by selected companies. The third partial goal is the basic evaluation of marketing tools at selected companies. The fourth sub-objective is to make recommendations to selected companies resulting from the research.

Keywords

Marketing, Marketingový mix, Marketingová komunikace, Internet, Sociální sítě

Keywords

Marketing mix, Marketing communication, Internet, Social networks, Marketing

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 15. 3. 2019

Thesis defence

• Supervisor: doc. Ing. Jaromír Štůsek, CSc.

Czech University of Life Sciences Prague

Faculty of Economics and Management

Bachelor programme / field:
Economics Policy and Administration / Business and Administration