Srovnání marketingové komunikace na socilních sítích obchodních řetězců

Jarmila Šindelářová

Diplomová práce

Comparison of Social Network Marketing Communication of Chain Stores

Anotace:

Předložená diplomová práce je zaměřena na marketingovou komunikaci na sociálních sítích maloobchodních řetězců. Jejím cílem je analyzovat marketingovou komunikaci určených maloobchodů. Výsledkem provedených analýz jsou získaná doporučení, která mohou vést ke zlepšení budoucí komunikace maloobchodu na sociálních sítích. Teoretická část se zabývá marketingovou komunikací, internetovým marketingem, sociálními sítěmi a maloobchodem se zaměřením na diskontní prodej. Předmětem praktické části práce jsou představení jednotlivých zkoumaných subjektů a provedené analýzy, které se týkají počtu fanoušků, příspěvků, dosažených interakcí, efektivnosti placených příspěvků, obsahu a sledovanosti.

Abstract:

Diploma thesis deals with social network marketing communication of chain stores. The aim of the thesis is analysing marketing communication of the selected chain stores. Results of the performed analyses are reclaimed recommendations. These recommendations can be used as improvement of future communication on chain store’s social media. Theoretical part of the thesis is to pursue marketing communication, internet marketing, social networks, and retails focused on discount stores. The practical part is based on introduction of the selected companies and performed analysis. These analyses are focused on the number of the fans, posts, interactions, efficiency of promoted posts, contents and views.

Klíčová slova

internetový marketing, marketingová komunikace, komunikační mix, komunikační mix na internetu, sociální sítě, maloobchod, diskont

Keywords

retail, internet marketing, marketing communication, communication mix, internet communication mix, social networks, discount stores

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 6. 4. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Lucie Kvasničková Stanislavská, Ph.D.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Hospodářská politika a správa / Podnikání a administrativa