Návrh a vyhodnocení marketingové kampaně vybraného produktu nebo firmy

Bc. Edita Sedláčková

Bakalářská práce

Proposal and the evaluation marketing campaign selected product or firm

Anotace:

Předmětem této bakalářské práce je návrh a vyhodnocení marketingové kampaně vybrané firmy, v tomto případě firmy VAR. Oborovým teoretickým rámcem je definice marketingu, marketingového mixu, tedy konceptu 4P, marketingové komunikace a jejich analýzy. Na základě těchto teoretických východisek je dále vypracován návrh na změnu současných marketingových postupů. Součástí návrhů na zlepšení jsou poznatky získané na základě SWOT analýzy, Porterovy analýzy a BCG matice. V neposlední řadě poznatky získané z popisu marketingového mixu firmy.

Abstract:

The aim of this Bachelor Thesis is to analyze and suggest new marketing campaign of the selected firm. Theoretical part contains general definition of marketing, 4P and key elements of marketing communication. Practical part starts with the introduction od VAR company and it’s current marketing strategy. Furthermore, usage of SWOT matrix & Porter‘s 5 forces model analyses & BCG matrix together with marketing mix leads to the evaluation and background for the proposal of new marketing ideas.

Klíčová slova

Marketingový mix, marketingová komunikace, firma VAR, produkt, reklama, konkurence, Marketing mix, marketing communication, VAR company, product, advertising, competition

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 13. 4. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 17. 6. 2016
• Vedoucí: doc. Ing. Aleš Hes, CSc.
• Oponent: PhDr. Miroslav Komárek, CSc.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace