Využití influencer marketingu v oděvním průmyslu

Thi Hong Hanh PHANOVÁ

Bakalářská práce

Use of influencer marketing in clothing industry

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá využitím influencer marketingu v oděvním průmyslu a zaměřuje se na marketingovou strategii, při které veřejně známé osobnosti tzv. influenceři předávají informace o produktu či společnosti jejich fanouškům prostřednictvím sociálních sítí. Práce zkoumá pohled široké veřejnosti na influencer marketing v oděvním průmyslu v České republice. Práce je rozdělená na teoretickou část a na část praktickou. První část práce je věnována teoretickým poznatkům o marketingu, sociálních sítích, influencerech, vývoji oděvního průmyslu a souvisejícím tématům. Součástí praktické části je kvantitativní výzkum, metodou kvantitativního výzkumu je dotazníkové šetření. K vyhodnocení byl využit chí-kvadrát. Bakalářská práce se zabývá problematikou influencer marketingu a byly stanoveny tři hypotézy. Práce dále zkoumá influencer marketing a jeho výhodnost v oděvním průmyslu. Dále názory a chápání marketingu na sociálních sítích ze strany široké veřejnosti a dochází zde k formování účinnosti této strategie. V závěru práce dochází k porovnání výsledků a následnému doporučení a představení ideálního influencera.

Abstract:

The bachelor thesis deals with the use of inlfuencer markeitng in the clothing industry and focuses on marketing stratégy in which publicly known personalities called influencers pass information abou a product or company to their fans via social networks. The thesis examines the general public`s view of influencer marketing in the Czech republic`s apparel industry. The thesis is divided into a theoretical part and practical part. The first pasr of the thesis is devoted to theoretical knowledge about marketing, social networks, influencers, the development of the clothing industry and related topics. The practical part includes quantitative reaserch, the method of quantitative research is questionnaire survey. Chi-square was used for evaluation. The bachelors`s thesis deals with the issue of influencer marketing and three hypotheses were set. The thesis further examines influencer marketing and its usefulness in the apparel indrustry. Furthermore, the views and understanding of social media marketing by the general public and the effectiveness of this stratégy is shaped. The thesis concludes by comparing the results and then recommending and presenting the ideal influencer.

Klíčová slova

influencer marketing, influencer, reklama, marketingová komunikace, oděvní průmysl, komunikační mix

Keywords

influencer marketing, influencer, advertising, marketing communication, clothing industry, communications mix

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 4. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Mgr. Jitka Ludvíková
• Oponent: Lucie Mašterová, Ph.D.

NEWTON College a.s.

Vysoká škola NEWTON

Bakalářský studijní program:
Ekonomika a management