Marketingové komunikace HC Sparta Praha a jejich role v návštěvnosti utkání

Vojtěch Kaštovský

Diplomová práce

Marketing Communications of the HC Sparta Praha and Their Role in Match Attendance

Anotace:

Tato diplomová práce se zabývá marketingovými komunikacemi hokejového klubu HC Sparta Praha a jejich vztahem k návštěvnosti domácích utkání základní části extraligy. Na základě analýzy užívaných komunikačních nástrojů a analýzy návštěvnosti je vytvořena „křivka návštěvnosti“, ilustrován „komunikační efekt“ a prokázána podstatná role marketingových komunikací v návštěvnosti utkání. Dále je provedena analýza spotřebního chování a vydána doporučení mající za cíl dlouhodobý růst návštěvnosti a nárůst počtu diváků využívajících k návštěvě vícenásobné formy vstupu.

Abstract:

This master‘s thesis deals with marketing communications of the HC Sparta Praha ice hockey club and their relation to the attendance of home matches played in regular season of the Czech Extraliga. Through analysing communication tools and match attendance, the “attendance curve”, the “communications effect” and the significant role of marketing communications in attendance are illustrated. In addition, the analysis of consumer behaviour is made, and the recommendations focusing on long-term attendance growth and the increase in the number of spectators using multiple entry tickets are provided.

Klíčová slova

sportovní marketing, HC Sparta Praha, návštěvnost utkání, marketingové komunikace

Keywords

Match Attendance, Sports Marketing, Marketing Communications, HC Sparta Praha

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 24. 5. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 17. 1. 2018
• Vedoucí: Milan Postler
• Oponent: Přemysl Průša

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management