Marketingová koncepce vybrané obce

Ing. Kateřina Friede

Bachelor's thesis

Marketing strategy of chosen municipality

Abstract:

Bakalářská práce se zabývá možností využití marketingu a aplikací jeho postupů a metod v systému managementu veřejného sektoru, zejména v oblasti místní správy. Předmětem této práce je posouzení současného uplatnění marketingové koncepce při řízení vybraného svazku obcí. V teoretické části budou vymezeny základní pojmy a zhodnocena východiska k dané problematice publikovaná v odborné literatuře. Pozornost bude věnována charakteristice obce a jejích činností, dále nejdůležitějším fázím marketingového řízení, kterými jsou analýza a plánování, ze kterých pak vychází marketingový plán a marketingová strategie, jejíž úspěšnost je závislá na optimální kombinaci nástrojů marketingového a komunikačního mixu. V aplikační části bude specifikován marketingový a komunikační mix vybraného svazku obcí – mikroregionu. Cílem této práce je na základě získaných teoretických poznatků navrhnout jeho změny, které by umožnily efektivnější využití jednotlivých marketingových nástrojů v praktickém životě.

Abstract:

This bachelor thesis evaluates application of the marketing and his methods in the public sphere, especially in municipality management. The first theoretical part defines the importance and factors affecting the application of marketing methods in municipality administration, explains the process of marketing management and his most important stages as the analysis and the planning. The main attention is paid to the municipality as a whole and its characteristics and functions. In consequence of the comprehensiveness of these problems the theses is also focused on key roles of marketing management, which helps to develop a marketing plan and set up convenient marketing strategy, which is based on optimal combination of marketing and promotional initiatives. The second analytical part is based on these theoretical data analyses and present usage of the marketing and his methods in the practical managing of chosen region of Lounské Podlesí and gives proposal how to achieve possible improvements and specified goals.

Keywords

Marketing, marketingová koncepce, obec, marketingové řízení, městský marketing, marketingový mix, mikroregion, komunikační mix, marketing strategy, municipality, municipality marketing, marketing mix, marketing communication, microregion.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 29. 4. 2009

Thesis defence

• Date of defence: 16. 6. 2009
• Supervisor: Ing. Kateřina Tomšíková
• Reader: Ing. Jana Nováková

University of Finance and Administration

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication