Pražské jaro a jeho propagace

Mgr. Michal Přáda

Diplomová práce

Prague spring promotion

Anotace:

Práce podrobným způsobem mapuje marketingovou komunikaci hudebního festivalu Pražské jaro. Zabývá se jednotlivými způsoby marketingové komunikace. Využití informačních technologií a sociálních sítí je na dostatečné úrovni, stále však festival navštěvuje z celkového počtu návštěvníků pouze 5% mladých lidí (15 – 19 let). Obsazenost festivalu se dlouhodobě drží na 80%, což je velmi dobré, ale stále se pořadatelům nedaří zaplnit 20% volných míst. Proto přicházíme s několika návrhy jak do hlediště přitáhnout další a zejména mladé diváky.

Abstract:

In this work the promotion of the Prague Spring musical festival is described in detail. It deals with different ways of communication in marketing. Although information technologies and social networks are applied sufficiently, the festival is still visited by only 5% out of all visitors who are between 15 – 19 of age. Occupancy of the festival is 80% in the long term but the organisers have been still unsuccessful in their effort to sell the rest of the seats. That is why we are offering some ways how to enlarge the audience especially by young viewers.

Klíčová slova

Pražské jaro, propagace, marketingová komunikace, reklama, arts management, Prague spring, promotion, marketing communication, advertising

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 4. 10. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 4. 11. 2011
• Vedoucí: prof. PhDr. Dušan Pavlů, CSc.
• Oponent: PhDr. Adolf Vodrážka

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace