Product placement v kinematografii

Bc. Matěj Horák

Master's thesis

Product placement in cinematography

Abstract:

Diplomová práce se zabývá problematikou umísťování produktů do audiovizuálních děl. Práce sestává z teoretického a historického podkladu, současných legislativních podmínek upravujících product placement v České republice a zahraničí, a analýzy současného stavu product placementu. Analýza je rozdělena do dvou hlavních částí. První z nich je rozbor a analýza děl, druhá část se zabývá dotazníkovým šetřením. Stanoveným cílem je na základě teoretických podkladů, historického vývoje a výzkumné části práce analyzovat využití product placementu v české a světové kinematografii. Výsledkem vyplývajícím z analýzy současného stavu je především nízká kvalita product placementu v české seriálové tvorbě.

Abstract:

The thesis deals with the issue of product placement in the audiovisual production. The thesis consists of a theoretical and historical background, the current legislative conditions governing product placement in Czech Republic and an analysis of the current state of product placement. The analysis is divided into two main parts. The first one is film and serial analysis, the second part deals with the survey. The stated goal is to analyze the use of product placement in Czech and foreign film industry on the basis of the theoretical background, the historical development and the research part of the thesis. The result of the analysis of the current state is low quality of the product placement in Czech serial production.

Keywords

Umístění produktu, Kinematografie, Marketingová komunikace

Keywords

Marketing comunication, Product placement, Cinematography

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 4. 1. 2018

Thesis defence

• Supervisor: doc. Ing. Jana Přikrylová, Ph.D.

ŠKODA AUTO a.s.

ŠKODA AUTO VYSOKÁ ŠKOLA o.p.s.

Master programme / field:
Economics and Management / Marketing Management in the Global Environment