Ekologie a udržitelnost na rozvíjejících se sociálních sítích

Barbora Vaněčková

Bachelor's thesis

Environment and sustainability on emerging social media

Abstract:

Tato práce se zabývá tématem komunikace neziskových nestátních organizací v oblasti ekologie a udržitelnosti. Jejím cílem je analyzovat možnosti nových sociálních sítí a zhodnotit jejich vhodnost pro komunikaci daného segmentu s konkrétním příkladem neziskové organizace Green & Away. V první kapitole popisuji druhy neziskových organizací a jejich odlišné komunikační cíle a záměry. Druhá kapitola je věnována shrnutí nejběžnějších sociálních sítí a jejich trendů, především se ale soustředí na nové, neustále rostoucí sociální sítě, jako je Instagram nebo Tumblr. V závěru pak pomocí analýzy komunikačních cílů a současné komunikace organizace Green & Away navrhuji způsoby zefektivnění využívání sítí Facebooku a Twitteru a doporučuji přechod k dalším sociálním sítím. Přínosem této práce je poskytnutí souhrnného přehledu nových sociálních sítí, který může sloužit jako odrazový můstek nového způsobu komunikace s mladou generací nejen pro konkrétní organizaci, ale pro neziskový sektor jako celek.

Abstract:

The topic of this bachelor thesis are means of communication of environmental non-governmental non-profit organisations. Its aim is to analyse the possibilities of new emerging social media sites and apps and to discuss their suitability for NGO communication using the example of a British NGO Green & Away. First chapter is used as a theoretical basis to define different types of NGOs and pinpoint the goals of their communication. In the next chapter I am summarising the biggest social networking sites, describing apparent trends among social media usage and focusing on into the mainstream emerging and quickly growing apps and sites such as Instagram and Tumblr. The last part of this thesis is dedicated to the Green & Away organisation, using my analyses of their communication needs and current used means of communication as basis for my recommendations regarding further Facebook and Twitter usage as well as suggestions to break into new social media. This thesis can be used not only by the aforementioned organisation but also by the non-profit sector as a whole as a starting point of modern means of communication with the youngest generation.

Keywords

neziskové organizace, ekologie, sociální sítě, Instagram, Tumblr

Keywords

NGOs, environment, social media, Instagram, Tumblr

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 9. 10. 2015

Thesis defence

• Date of defence: 14. 6. 2016
• Supervisor: Zdeněk Vondra
• Reader: Lucie Böhmová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / field:
Aplikovaná informatika / Multimédia v ekonomické praxi