Vizuální nástroje marketingové komunikace

Michaela Niklová

Bachelor's thesis

Abstract:

Cílem mé bakalářské práce je nalézt, analyzovat a koordinovat použití vizuálních nástrojů marketingové komunikace pro zlepšení ekonomické pozice vybraného podniku. Výzkum je zaměřen primárně na logo, webové stránky a produkt společnosti. Neopomíná však ani ostatní vizuální nástroje. Výzkum uvádí, jak veřejnost vnímá značku Eta a její vizuální komunikaci za účelem zjištění účinnosti a správné aplikace těchto nástrojů k dosažení prosperity firmy. Na základě aplikovaných výzkumů, navrhuji vhodná doporučení a řešení odhalených nedostatků. Firma Eta, a. s. byla využita pouze jako výzkumný vzorek. Práce by měla přinést užitek ve smyslu navržení nástrojů marketingové komunikace tak, aby bylo dosaženo účinného působení na nákupní chování. Práce uvádí způsob a obsah vizuálních nástrojů marketingové komunikace, jež účinně působí na spotřební chování zákazníků. V práci je objasněn význam vizuální komunikace a jednotlivé způsoby využití tohoto typu komunikace.

Abstract:

The goal of my thesis is to find, analyse and coordinate the use of visual tools in marketing communication to improve the economic growth of the selected company. The research focuses on the logo, website and product of the company. However, this thesis does mention other visual tools. The research shows how the public perceives the Eta brand and its visual communication in order to determine the effectiveness and correct application of these tools to achieve the prosperity of the company. Based on applied research, I propose appropriate recommendations and solutions to identified shortcomings of the selected company. Eta, a. s. was used only as a research sample. The work should benefit in terms of applying marketing communication tools in order to achieve effective purchasing behaviour. This thesis lists the way and content of the visual marketing tools which effectively affect sour consumable customer behaviour. The work clarifies the importance of visual communication and the different ways of using this type of communication.

Keywords

Marketingová komunikace, vizuální komunikace, marketingové nástroje, firemní styl, firemní image, firemní identita, firemní design, Marketing Communication, Visual Communication, Marketing Tools, Company Style, Image, Corporate Identity, Corporate Design

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 27. 5. 2020

Thesis defence

• Date of defence: 19. 6. 2020

České vysoké učení technické v Praze

Celoškolská pracoviště (studium mimo fakulty)

Bachelor programme / field:
Ekonomika a management / Řízení a ekonomika průmyslového podniku