Využití trendů marketingové komunikace k zvýšení percepce značky Apple v ČR

Tereza Mistolerová

Bakalářská práce

The use of marketing communication trends to increase the perception of the Apple brand in the Czech Republic

Anotace:

Bakalářská práce se zaměřuje na marketingovou komunikaci. Teoretická část zpracovává poznatky problematiky z dostupné, převážně zahraniční, literatury – marketingové strategie, komunikační nástroje, moderními trendy v marketingové komunikaci a v neposlední řadě obchodní značku. Výzkumné šetření porovnává marketingovou komunikaci značky Apple ve Velké Británii a České republice s důrazem na vliv percepci značky a na základě získaných informací navrhuje opatření ke zlepšení vnímání značky Apple v České republice.

Abstract:

The bachelor thesis focuses on marketing communication. The theoretical part processes knowledge of the issue from the available, primarily foreign, literature – marketing strategies, communication tools, modern trends in marketing communication and, last but not least, the brand. The practical part compares the marketing communication of the Apple brand in Great Britain and the Czech Republic with an emphasis on the influence of brand perception and, based on the information obtained, proposes measures to improve the perception of the Apple brand in the Czech Republic.

Klíčová slova

Značka, Marketingová komunikace, Percepce, Trendy, Apple

Keywords

Marketing communication, Brand, Perception, Trends, Apple

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 6. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Adam Polášek
• Oponent: František Zjevík, DiS.

NEWTON University Group

Vysoká škola NEWTON

Bakalářský studijní program:
Ekonomika a management