Vnímání značky elektroniky Honor mezi obyvateli České republiky

Pavlína Pospíšilová

Master's thesis

Perception of Honor in the Czech Republic

Abstract:

Cílem této diplomové práce je návrh změn v marketingové komunikaci značky Honor na základě průzkumu marketingové komunikace této značky a jejího hlavního konkurenta Xiaomi a analýzy vnímání těchto dvou značek.V teoretické části byly nejprve vymezeny základní pojmy týkající se značky a jejího řízení, dále pak prvky a způsoby marketingové komunikace. V praktické části byla zmapována marketingová komunikace značek Honor a Xiaomi. Následně byl zanalyzován primární výzkum v podobě dotazníkového šetření, kterého se zúčastnilo 389 respondentů. Kromě analýzy prvního stupně byla také provedena faktorová, shluková a kontingenční analýza v programu SPSS. Zde bylo odhaleno a popsáno 6 segmentů a vybrané segmenty byly následně zahrnuty do doporučení pro budoucí komunikaci značky Honor.

Abstract:

The purpose of this Master Thesis is to offer changes in the communication of the mobile phone brand Honor. The study is based on the mapping of the marketing communication of the brand and its main competitor Xiaomi as well as the analysis of both brands‘ preception.At first, the theoretical part defines the basic concepts of brand, branding, elements and methods of marketing communication. Then, the practical part maps the marketing communication of the Honor and Xiaomi brands. Subsequently, the primary research from the questionnaire survey, which was taken by 389 respondents, was analyzed. Once the analysis of the first stage had been completed, the factor, cluster and contingency study were performed in the SPSS program. 6 segments were revealed and described. These selected segments were consequently included in the recommendation for the future marketing communication of Honor.

Keywords

Značka, Positioning, Marketingová komunikace

Keywords

Brand, Positioning, Marketing Communication

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 16. 10. 2019

Thesis defence

• Date of defence: 10. 6. 2020
• Supervisor: Jan Koudelka
• Reader: Stanislav Brázdil

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / field:
Ekonomika a management / Management