Analýza současných a budoucích trendů televizní reklamy

Dan Vitvera

Master's thesis

Abstract:

Diplomová práce se zabývá analýzou současných a budoucích trendů televizní reklamy. Cílem práce je zjistit, jak si televizní reklama v současnosti vede z hlediska vhodnosti jejího využití a predikovat její další vývoj do budoucna. Dalším cílem je zjistit, zda není a nebude vhodnější pro oslovení masového publika využít jiná média, či jiný nástroj komunikačního mixu. Práce je rozdělena na část teoretickou a praktickou. V teoretické části jsou uvedeny všechny důležité termíny, které souvisí s televizní reklamou a jsou dále uvažovány v praktické části. Praktická část se zabývá detailním představením televizní reklamy a dále její analýzou provedenou za pomoci sekundárního a primárního výzkumu. Na základě provedených analýz jsou stanoveny návrhy a doporučení, jež by měly pomoct zadavatelům určit, do jakého typu reklamy pro svou propagaci investovat.

Abstract:

The thesis deals with the analysis of current and future trends in television advertising. The aim of the thesis is to find out how television advertising is currently doing in terms of its suitability and to predict its future development. Another objective is to determine whether it is and will be more suitable for reaching to use other media or another tool of communication mix. The thesis is divided into theoretical and practical parts. In the theoretical part all important terms related to television advertising are presented and are further considered in the practical part. The practical part deals with the detail presentation of television advertising and its analysis using secondary and primary research. On the basis of the analyses carried out, suggestions and recommendations are set out to help advertisers determine what type of advertising to invest in for their promotion.

Keywords

marketing, marketingová komunikace, komunikační mix, reklama, televize, vývoj, sledovanost, marketing communication, communication mix, advertising, television, development, viewership

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 26. 4. 2023

Thesis defence

• Date of defence: 14. 6. 2023

České vysoké učení technické v Praze

Celoškolská pracoviště (studium mimo fakulty)

Master programme:
Projektové řízení inovací