Analýza marketingového mixu vybraných plzeňských divadelních scén

Bc. Lukáš KLÍMA

Bachelor's thesis

Marketing mix analysis of chosen theaters in Plzen

Abstract:

Bakalářské práce je zaměřena na analýzu marketingového mixu dvou plzeňských divadel. Cílem práce je aplikovat teoretický marketingový a komunikační mix kulturních zařízení na dvě konkrétní plzeňská divadla a za použití vhodného šetření pak navrhnout přijatelnou změnu. Práce postupně pojednává o divadlu a jeho typologii, marketingu služeb, marketingovém, komunikačním mixu a divadelním trhu. Dále je v práci uvedena kulturní nabídka města Plzně se zaměřením na Divadlo Alfa a Divadlo Pluto. U těchto divadel jsou vypsány jejich konkrétní marketingové a komunikační mixy. Závěrem, za pomoci dotazníkového šetření, hodnotí autor marketing vybraných divadel a navrhuje možná zlepšení.

Abstract:

The Bachelor thesis is focused on analysis of marketing mix of two Plzen theaters. The purpose is to apply theoretical marketing mix and communication mix of cultural facilities on two particular Plzen theaters and using proper plan propound suitable change. The Bachelor Thesis is then dealing with typology of theater, its marketing of services, the mix of marketing and communication, theater's market and with theater itself. Also is there mentioned the cultural offer of Plzen with the focus on Alfa Theater and Pluto Theater. The author ascribed to these two theaters both, the mix of marketing and communication mix as well. Finally, according to results of questionnaire, author is evaluating marketing of chosen theatres and suggesting possible improvements.

Keywords

divadlo, marketingový mix, marketingová komunikace

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 13. 5. 2011

Accessible from:: 1. 1. 2099

Thesis defence

• Date of defence: 14. 6. 2011
• Supervisor: Ing. Jan Tlučhoř

University of West Bohemia

Faculty of Economics

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Retail Management