Zvýšení prodeje vybraného internetového obchodu pomocí zbožových srovnávačů

Kateřina Vítková

Bachelor's thesis

Increasing the sales of a selected online store using product comparators

Abstract:

Tato bakalářská práce se zabývá zbožovými srovnávači a praktickými činnostmi, kterými lze dosáhnout vyššího prodeje. V teoretické části se nachází souhrn znalostí marketingové komunikace, internetového obchodu, zbožových srovnávačů Heureky a Zboží.cz, aplikace Mergado a SEO prvky. V praktické části jsou popsány činnosti, kterými lze dosáhnout vyššího prodeje a snížení PNO. Popisy doprovází ukázky aplikování pravidel v aplikaci Mergado a ukázky párování pro lepší pochopení. V závěru je shrnutí aplikovaných činností na určitém obchodu. Hlavním bodem práce jsou zbožové srovnávače Heureka a Zboží. U nich jsou teoreticky popsané produktové karty, párování produktů, zobrazování nabídek, elementy, bidding, měření konverzí a statistiky. Tyto teoretické poznatky jsou poté ukázány při použití v praxi. V pomocné aplikaci Mergado jsou ukázány tvorby pravidel a jejich využití v praxi a ostatní aplikace, které zde najdeme. V práci také poukazuji na SEO prvky. Tyto prvky by měl web obsahovat, aby byl na vyšších pozicích ve vyhledávání a byl uživatelsky přívětivý. Všechny tyto komponenty dopomáhají e-shopům k vyšším konverzím a návštěvnosti.

Abstract:

This bachelor thesis deals with product comparators and practical activities that can achieve higher sales. The theoretical part contains a summary of knowledge of marketing communication, e-commerce, product comparators Heureka and Zboží.cz, Mergado application and SEO elements. The practical part describes the activities that can achieve higher sales and reduce PNO. The descriptions are accompanied by examples of applying the rules in Mergado and examples of pairing for better understanding. At the end there is a summary of applied activities in a particular business. The main point of the work is the product comparators Heureka and Zboží. They theoretically describe product cards, product pairing, bid display, elements, bidding, conversion tracking, and statistics. These theoretical findings are then shown in practice. The auxiliary application Mergado shows the creation of rules and their use in practice and other applications that can be found here. In my work I also point out SEO elements. These elements should be included on the website to be in higher positions in search and to be user-friendly. All these components help e-shops to achieve higher conversions and traffic.

Keywords

Zbožové srovnávače, SEO, Internetový obchod, Marketingová komunikace

Keywords

Marketing communication, Product comparators, SEO, Eshop

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 4. 11. 2020

Thesis defence

• Date of defence: 14. 6. 2021
• Supervisor: Vilém Sklenák
• Reader: Viet Bach Nguyen

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / field:
Aplikovaná informatika / Informační média a služby