Veřejnost a marketingová komunikace – problém důvěry

Ing. Lenka Říhová

Bachelor's thesis

The public and marketing communication - the problem of trust

Anotácia:

V bakalářské práci se zabývám analýzou a hodnocením současného stavu důvěry veřejnosti k nástrojům marketingové komunikace. Tento stav je popsán prostřednictvím sekundární analýzy výzkumné sondy s názvem „Průzkum názorů občanů na marketingovou komunikaci a její dopady na společnost“. Sekundární analýza je zaměřena na zjištění možných rozdílů v názorech mužů a žen, dále se zabývá skupinou respondentů ve věku od 20 do 30 let a skupinou respondentů s nejvyšším dosaženým vzděláním základní a vyučen.

Abstract:

In the thesis I deal with analysis and evaluation of current state of trust of the public to marketing communication tools. This state is described through secondary analysis of research called "Research of people's opinion on marketing communication and its impact on society". The secondary analysis focuses on potential differences in opinions of men and women, further it deals with group of respondents in age of 20 to 30 years and group of respondents with elementary and vocational education.

Kľúčové slová

Marketingová komunikace, veřejnost, důvěra, sekundární analýza, marketing communication, public, trust, secondary analysis.

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 4. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 21. 6. 2013
• Vedúci: prof. Ing. František Zich, DrSc.
• Oponent: doc. Dr. Zdeněk Cecava, CSc.

University of Finance and Administration

Bachelor programme / odbor:
Economics and Management / Marketing Communication