Marketingové komunikace kin na malém a středním městě - Kino Metro 70 Prostějov

Bc. Hana VYMAZALOVÁ

Master's thesis

Marketing Communications of Cinemas Situated in Cities with Small and Medium Population- Metro 70th Cinema Prostejov

Abstract:

Diplomová práce ?Marketingové komunikace kina Metra 70 Prostějov? pojednává o současném stavu kina Metra 70 Prostějov a jeho budoucím vývoji. Autor se snaží zjistit, jaké jsou důvody nízké návštěvnosti kina Metra 70, zabývá se současnou propagací kina a jejich možných nedostatků. Na základě analýzy se snažím navrhnout novou propagaci a aktivity, které by mohly zvýšit povědomí o kině a jeho návštěvnost. V teoretické části se autor zabývá integrovanou komunikací, komunikačním mixem, vztahy se zákazníky. Dále je také popsána samotná digitalizace kina. V praktické části se snaží zaměřit na historii kina a na analýzu jeho současného stavu. Důraz je kladen na rozbor návštěvnosti a celkovou propagaci kina. Autor se dále zaměřuje na konkurenci kina Metra 70. Součástí praktické části je dotazník vyplněný návštěvníky kina Metra 70. Projektová část je zaměřena na návrh aktivit, kterými kino Metro 70 může vyřešit klesající návštěvnost a může také zvýšit povědomí o kině jako takovém.

Abstract:

The master's thesis considers current position and future development of Metro 70 cinema in Prostejov. The main aim is to determine the causes of decreasing cinema attendance and offer solutions. Especially, I focus on the state of cinema advertising and look for possible shortcomings. Then, based on thorough analysis, I propose a new advertising campaign and suggest additional activities which would increase public awareness and cinema attendance. The theoretical part deals with integrated communication, communication mix and customer relations. Then, I briefly describe how digitalization was implemented in the cinema. In the practical part, cinema history is summarized and I analyse its current position, attendance and overall cinema advertising. I also briefly consider the competition of Metro 70 cinema. Moreover, this analysis is complemented with a survey of cinema visitors. In the projective part, I proposes activities to increase cinema attendance and awareness of the cinema as a whole.

Keywords

Marketing, kino, Facebook, marketingové komunikace, propagace

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 15. 9. 2011

Identifier: 22905

Thesis defence

• Supervisor: doc. Mgr. Peter Štarchoň, Ph.D.

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Multimedia Communications

Master programme / field:
Media and Communications Studies / Marketing Communications