Vizuální a mediální komunikace Průhonického parku

BcA. Tereza Smitková

Diplomová práce

Visual and media communication of Průhonice Park

Anotace:

Diplomová práce se zabývá absencí ucelené vizuální a marketingové komunikace národní kulturní památky Průhonického parku nacházející se nedaleko hlavního města Prahy. Představuje navržení nového konceptu filozofie a strategie značky, který je uplatněn skrze vizuální a sdělovací prostředky. V teoretické části autor definuje význam vizuální identity, marketingové komunikace spojené s emocemi a art marketingem a důležitost copywritingu s ohledem na provázání s praktickou sekcí diplomové práce. Dále zkoumá psychologii vztahu člověka k přírodě, účinky krajiny na mentální a fyzické zdraví člověka a na vývoj dětí. Zabývá se též estetickým vnímáním přírody, vznikem krajinářství a zahradní architektury. V neposlední řadě analyzuje konkurenci tuzemských a zahraničních parků. Praktická část podrobně rozebírá historický kontext Průhonického parku z deníků jeho zakladatele hraběte Silva-Tarouca. Autor práce provádí průzkum současného stavu místa z poskytnutého rozhovoru s PR & marketingovou managerkou Průhonického parku Mgr. Miroslavou Dvořákovou a analyzuje aktuální komunikaci na používaných platformách. Na základě zjištěných poznatků předkládá nová řešení vizuální a mediální komunikace provázané napříč všemi médii. Na závěr autor plánuje prezentaci navrženého konceptu Správě Průhonického parku a navázání případné spolupráce.

Abstract:

The diploma thesis deals with the absence of cohesive visual and marketing communication for the Průhonice Park, a national cultural heritage site located near the capital city of Prague. It presents the design of a new brand philosophy and strategy concept, which is implemented through visual and communication media. The theoretical part defines the significance of visual identity, emotion-driven marketing communication, art marketing, and the importance of copywriting in relation to the practical section of the thesis. Additionally, it examines the psychology of the human-nature relationship, the effects of landscape on mental and physical health, and child development. The thesis also explores the aesthetic perception of nature, the origins of landscaping and garden architecture, and analyzes the competition among domestic and international parks. The practical part thoroughly analyzes the historical context of Průhonice Park based on the diaries of its founder, Count Silva-Tarouca. The author conducts research on the current state of the park through an interview with the PR & Marketing Manager of Průhonice Park, Mgr. Miroslava Dvořáková, and analyzes the current communication on various platforms. Based on the findings, the author proposes new solutions for visual and media communication integrated across all channels. Finally, the author plans to present the proposed concept to the management of Průhonice Park and explore potential collaborations.

Klíčová slova

vizuální komunikace, marketingová komunikace, art marketing, grafický design, mediální design, příroda, identita, vizuální styl, copywriting

Keywords

visual communication, marketing communication, art marketing, graphic design, media design, nature, identity, visual style, copywriting

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 21. 4. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 29. 6. 2023
• Vedoucí: MgA. Jan Kolář
• Oponent: Tereza Stehlíková, Dr.

Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o.

Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o.

Magisterský studijní program / specializace:
Vizuální tvorba / Grafický a mediální design - NM