Návrh marketingových aktivit pro podporu a navýšení prodeje

Bc. Kristina Mikulová

Master's thesis

Proposal of marketing activities to promote and increase sales

Anotácia:

Diplomová práce sleduje vliv podpory prodeje na prodej vybrané produktové řady masných výrobků v pultovém prodeji. V práci je použit kvantitativní výzkum formou online dotazníku, ve kterém je zkoumáno, jaké faktory ovlivňují rozhodování spotřebitele během nakupování v pultovém prodeji. Na základě vyhodnocení výzkumu je vytvořen unikátní nástroj podpory prodeje, který je poté implementován na prodejny vybraného řetězce. Cílem práce je vyhodnotit, zda je pro výrobce efektivní zabývat se podporou prodeje v pultovém prodeji a zda má tato podpora prodeje vliv na prodané objemy jejich výrobků.

Abstract:

This thesis monitors the impact of sales promotion on sales volume of selected product lines of meat products in counter sales. In the thesis is used a quantitative research in the form of an online questionnaire, in which is examined which factors influence consumer’s shopping behavior in counter sales. Based on its evaluation is created the unique sales promotion tool that is after that implemented at selected retail chain. The aim of the thesis is to evaluate whether it is effective for manufacturers to deal with sales promotion in counter sales and whether this sales promotion tool influences the sales volumes of its products.

Kľúčové slová

In-store komunikace, kvalitativní výzkum, kvantitativní výzkum, marketingová komunikace, marketingový výzkum, masné výrobky, místo prodeje, online dotazník, podpora prodeje, pozorování, průzkum trhu, pultový prodej, reklamní nosič, spotřebitel, výrobce, zpracování dat, advertising medium, consumer, counter sales, data processing, in-store communication, marketing communication, marketing research, meat products, observation, online questionnaire, point of sales, producer, qualitative research, quantitative research, sales promotion

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 7. 4. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 3. 6. 2016
• Vedúci: Ing. Miloslav Šašek
• Oponent: Mgr. Miloslava Kykalová

University of Finance and Administration

Master programme / odbor:
Economics and Management / Marketing Communication