Marketingová komunikace značky M.A.C. na trhu kosmetických produktů

Bc. Denisa Hradcová

Bakalářská práce

Marketing communication of the brand M.A.C. on the market of cosmetic products

Anotace:

Toto bakalářská práce se zabývá analýzou marketingové komunikace značky M•A•C na trhu kosmetických produktů. V teoretické části se věnuje obecně marketingové komunikaci a jejím nástrojům, dále pak značce a positioningu značky. V praktické části je podrobný profil značky M•A•C a analýza její marketingové komunikace. Poslední část bakalářské práce je věnována vlastnímu průzkumu pomocí dotazníku ohledně značky M•A•C a nákupního chování kosmetických produktů. Cílem této práce je utvořit co nejlepší profil značky, analyzovat její marketingovou komunikaci, její vnímání a vliv na české ženy.

Abstract:

This thesis focuses on the analysis of marketing communications brand M•A•C on the market of cosmetic products. The theoretical part deals with general marketing communication and its tools as well as brand and brand positioning. In the practical part is a detailed profile of the brand M•A•C and analysis of marketing communications. The last part of the thesis is devoted to a survey by questionnaire about the brand M•A•C and shopping behavior of cosmetic products. The aim of this work is to create the best brand profile, analyze its marketing communication, perception and its influence on the Czech women.

Klíčová slova

make-up art cosmetics, M•A•C, marketingová komunikace, marketingový mix, značka, positioning, brand, marketing communication, marketing mix

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 18. 4. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 15. 6. 2016
• Vedoucí: Mgr. Miloslava Kykalová
• Oponent: Mgr. Michal Tomčík, PhD.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace