Podnikatelský plán

Jana Míchalová

Diplomová práce

Business Plan

Anotace:

Cílem diplomové práce je vytvoření podnikatelského plánu pro založení levandulového statku, který bude pěstovat levanduli lékařskou v režimu ekologického zemědělství. Hlavní částí podnikatelského plánu je analýza makrookolí, mikrookolí a vnitřních zdrojů společnosti. Na základě výsledků těchto analýz jsou stanoveny silné a slabé stránky společnosti, zároveň také její hrozby a příležitosti. Další významnou částí je marketingový plán, který definuje jednotlivé nástroje marketingové komunikace se zákazníky. Za účelem výzkumu postoje k levandulovým produktům a nákupního chování je součástí podnikatelského plánu dotazníkové šetření. Jednu ze stěžejních částí tvoří také finanční plán, který konkretizuje potřebu financí při zahájení podnikání a potvrzuje, zda je podnikatelský záměr ziskový.

Abstract:

The aim of the diploma thesis is to create a business plan for the establishment of a lavender farm, which will grow lavender in the regime of organic farming. The main part of the business plan is the analysis of macro, micro and internal resources of the company. Based on the results of these analyzes, the strengths and weaknesses of the company as well as its threats and opportunities are determined. Another important part is the marketing plan, which defines the various tools of marketing communication with customers. In order to research the attitude towards lavender products and shopping behavior, a questionnaire survey is part of the business plan. One of the key parts is also the financial plan, which specifies the need for finance when starting a business and confirms whether the business plan is profitable.

Klíčová slova

Marketingový plán, Dotazníkové šetření, Podnikatelský plán, Porterův model pěti sil

Keywords

Business Plan, Porter's Five Forces Model, Marketing Plan, Survey

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 26. 9. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 1. 6. 2020
• Vedoucí: Roman Fiala
• Oponent: Jiří Dvořák

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management