Marketingové aktivity při vstupu modelů koncernu VW na trh ČR

Bc. Pavel Kolařík

Bakalářská práce

Marketing activities at the entry of VW Group models to the Czech market

Anotace:

Tato bakalářská práce analyzuje stávající marketingovou komunikaci značky Volkswagen. Porovnává marketingové komunikační aktivity při uvádění nového modelu na trh v České republice s ohledem na to, že v rámci skupiny VW neexistuje jednotná strategie pro efektivní komunikaci směrem na trh. Součástí práce je i návrh moderního efektivního postupu s uvedením konkrétních marketingových komunikačních nástrojů.

Abstract:

This bachelor thesis analyzes the current marketing communication of the Volkswagen brand. It compares marketing communication activities in launching a new model on the market in the Czech Republic, given that within the VW Group there is no unified strategy for effective communication towards the market. Part of the work is also the design of a modern effective procedure with the introduction of specific marketing communication tools.

Klíčová slova

marketing, marketingový mix, trh, analýza trhu, konkurence, marketingová komunikace, komunikační mix, automobilový průmysl, analýza PESTEL, SWOT analýza, STP, online marketing, marketing mix, market, market analysis, competition, marketing communication, communication mix, automotive industry, PESTEL analysis, SWOT analysis

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 21. 4. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 21. 6. 2021
• Vedoucí: Ing. Helena Cetlová
• Oponent: Ing. Alena Šafrová Drášilová, Ph.D.

AMBIS vysoká škola, a.s.

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Ekonomika a management podniku