Marketingová strategie a možnost zlepšení obchodní pozice společnosti Angry Beards

Marcela Lysoňková

Bachelor's thesis

Marketing strategy and the opportunity to improve Angry Beards' business position

Abstract:

Bakalářská práce s tématem marketingové strategie a možnosti zlepšení obchodní pozice na trhu společnosti Angry Beards má za cíl zjistit vnímání uplatňované marketingové strategie z pohledu zákazníků a na základě provedeného šetření určit úspěšnost této strategie. Dalším hlavním bodem je posouzení pozice společnosti na obchodním trhu a případně navrhnout konkrétní způsoby zlepšení tohoto postavení. Tato práce je rozdělena na tři části, první je věnována teorii marketingu a jeho hlavním pojmům. Ve druhé části je popisována společnost Angry Beards a její produkty. Pozornost je také věnována způsobům marketingové komunikace a analýze konkurence. Třetí kapitola hodnotí výsledky dotazníkového šetření, na základě kterého jsou mimo jiné zodpovězeny výzkumné otázky položené na začátku bakalářské práce. V této části je také provedena SWOT analýza, jsou shrnuty výsledky šetření a závěrem jsou navržena doporučení k zlepšení stávající strategie.

Abstract:

The bachelor thesis with the topic of marketing strategy and the possibilities of improving the business position of Angry Beards aims to determine the perception of the applied marketing strategy from the perspective of customers and to determine the success of this strategy on the basis of the conducted investigation. Another main point is to assess the company's position on the business market and to propose specific ways to improve this position. This thesis is divided into three parts, the first is devoted to the theory of marketing and its main concepts. The second part describes the company Angry Beards and its products. Attention is also given to the methods of marketing communication and the analysis of competitors. The third chapter evaluates the results of the questionnaire survey, based on which, among other things, the research questions posed at the beginning of the bachelor thesis are answered. In this section, a SWOT analysis is also conducted, the results of the survey are summarised and finally recommendations are proposed to improve the current strategy.

Keywords

Marketing, Angry Beards, Marketingová komunikace, Pánská kosmetika

Keywords

Marketing, Angry Beards, Marketing communication, Men&apos, s cosmetics

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 25. 4. 2024

Thesis defence

• Date of defence: 2024
• Supervisor: Milan Postler
• Reader: Tomáš Sadílek

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme:
Manažer obchodu