Proměny životního stylu – predátorský hédonismus nebo dobrovolná skromnost?

Bc. Tereza Strejčková

Bachelor's thesis

Changes in life style - predatory hedonism or voluntary humility?

Abstract:

Tato bakalářská práce se zabývá spotřební kulturou pozdně moderní společnosti. Cílem práce je zkoumat tendence vývoje a role marketingové komunikace v podmínkách spotřební kultury, které vedou ke konzumním spotřebním stylům a hédonismu. Předmětem práce je popsat a vysvětlit predátorský hédonistický životní styl, zatížený řadou etických a environmentálních problémů. Zároveň je tento životní styl konfrontován s alternativními životními styly, konkrétně s dobrovolnou skromností a alternativním hédonismem. Na základě komparace literaturních děl předních sociologů, zabývající se touto problematikou, docházíme k závěru, že alternativní hédonismus se v současné době jeví jako nejvhodnější varianta životního stylu s ohledem na environmentální dopady, ale také na pocit štěstí jedince.

Abstract:

This thesis deals with consumer culture of the late modern society. The aim is to examine trends and the role of marketing communications in terms of consumer culture, which leads to consumerism and hedonism consumer styles. The subject of thesis is to describe and explain the predatory hedonistic lifestyle, which is associated with ethical and environmental issues. At the same time this lifestyle is confronted with alternative lifestyles, particularly a voluntary humility and alternative hedonism. In comparison with literary works of prominent sociologists, which are dealing with this issue, we conclude that alternative hedonism is currently considered the most appropriate variant lifestyles with regard to environmental impacts, but also on individual happiness.

Keywords

Sociologie, marketingová komunikace, společnost, pozdní modernita, konzumerismus, hédonismus, životní styl, Sociology, Marketing communication, Society, Post-modernity, Consumerism, Hedonism, Lifestyle

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 29. 4. 2016

Thesis defence

• Date of defence: 16. 6. 2016
• Supervisor: doc. Mgr. Ondřej Roubal, Ph.D.
• Reader: PhDr. Petra Anýžová, Ph.D.

University of Finance and Administration

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication