Návrh komunikační kampaně

Klára Halamíčková

Bachelor's thesis

Designing a Communication Campaign

Anotácia:

Cílem bakalářské práce „Návrh komunikační kampaně“ je sestavení komunikační kampaně pro konkrétní záměr Hotelu Vír. Teoretická část se věnuje vymezení pojmu marketingová komunikace, jejím nástrojům a specifikům marketingové komunikace v oblasti služeb. Dále je v teoretické části rozebrána problematika tvorby komunikační kampaně, v jejímž rámci jsou popsány tři modely tvorby komunikační kampaně, z kterých je jako nejvhodnější model vybrán plán integrované komunikace podle Pelsmackera. Jeho detailnějšímu popisu se věnuje zbytek teoretické části práce. Praktická část začíná představením Hotelu Vír a uvedením metodiky použité v práci. Následuje samotný návrh komunikační kampaně podle plánu integrované komunikace podle Pelsmackera ve variantní podobě.

Abstract:

The goal of the bachelor thesis: “Designing a Communication Campaign” is to design a communication campaign for the specific purpose of Hotel Vír. The theoretical part is dedicated to defining the term marketing communication, its tools and the specifics of a marketing communication in the field of services. In the theoretical part is also discussed the problematics of designing a communication campaign which includes description of three models of a communication campaign creation, from which the Pelsmacker integrated communication plan is chosen as the most appropriate model. Its more detailed description is stated in the rest of the theoretical part of the thesis. The practical part begins with the introduction of Hotel Vír and the methodology used in the thesis. Follows the design of a communication campaign itself in variant form according to Pelsmacker's integrated communication plan.

Kľúčové slová

Marketingová komunikace, komunikační kampaň, komunikační mix, situační analýza, stanovení cílů, marketing communication, communication campaign, communication mix, situational analysis, setting objectives

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 17. 4. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 3. 6. 2019
• Vedúci: Ing. Klára Kašparová, Ph.D.
• Oponent: Ing. Ladislava Kuchynková, Ph.D.

Masaryk University

Faculty of Economics and Administration

Bachelor programme / odbor:
Economy and Management / Business Management