Analýza možností využití marketingu ve sportu - Ambush marketing

Tomáš Vávra

Diplomová práce

Analysis of Using Marketing in Sport - Ambush Marketing

Anotace:

Diplomová práce je zaměřená na marketing ve sportu a ambush marketing. Cílem je vymezit postavení reklamy v současnosti, charakterizovat sportovní marketing, představit pojem ambush marketing a objasnit jeho uplatnění ve sportu, včetně konkrétních ukázek. Byla vymezena podstata ambush marketingu, jeho možnosti uplatnění a pokus o odhadnutí budoucího vývoje.

Abstract:

The thesis is focused on marketing in sport and ambush marketing. The objective is define the role of advertising in the present, characterize sports marketing, introduce the concept of ambush marketing and to clarify its application in sport, including specific examples. It was defined the substance of ambush marketing and its potential application and attempt for estimate future development.

Klíčová slova

Marketing, Marketingová komunikace, Propagace, Reklama, Nekalá reklama, Média, Sportovní trh, Sport, Sponzoring, Oficiální sponzor, Konkurence, Parazitování, Ambush marketing.

Keywords

Marketing, Marketing communication, Promotion, Advertising, Unfair advertising, Media, Sports market, Sport, Sponsorship, Official sponsor, Competition, Riding, Ambush Marketing.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 4. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 26. 5. 2011
• Vedoucí: Hana Svobodová
• Oponent: Marcela Varkočková

VŠB - Technická univerzita Ostrava

Ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketing a obchod