Využití marketingové komunikace pro zavedení nového výrobku na trh

Bc. Štěpánka Vránová

Diplomová práce

Application of marketing communication for a new product introduction on the market

Anotace:

Hlavním cílem této diplomové práce je zlepšení a zvýšení účinnosti marketingové komunikace při zavedení nového výrobku na trh. Dílčími cíli této práce jsou teoretická posouzení pojmů marketing, nástroje marketingového mixu a marketingové komunikace, realizace marketingového výzkumu. Součástí práce je také následná interpretace výsledků výzkumu, závěry a doporučení v oblasti marketingové komunikace při zavádění nových výrobků na trh. Teoretická část práce se zabývá teoretickými pojmy jako je marketing, marketingové plánování, marketingové prostředí, marketingová komunikace, zvláště pak marketingovými nástroji, jako jsou reklama, public relations, podpora prodeje, osobní prodej a další. Popsány jsou zde také jednotlivé analýzy, které jsou běžně využívané při zavádění nových výrobků na trh.Praktická část se zaměřuje na uvedení nové obchodní značky Pragocake s.r.o. a především výrobku s názvem Piškonky na český trh. V úvodu této části je detailně charakterizována společnost, následně jsou uvedeny jednotlivé analýzy společnosti a výrobku Piškonky a současné použité způsoby marketingové propagace. Za pomoci dotazníkového šetření jsou zjištěny skutečnosti týkající se atraktivity výrobku a současných používaných forem marketingové komunikace u koncového zákazníka. Závěrem jsou navrženy další způsoby možné propagace, které mohou přispět ke zvýšení prodejnosti tohoto produktu.

Abstract:

The main aim of this thesis is to improve and increase marketing communication regarding the introduction of new products in a market. The aim of this thesis is theoretical reviews of the following terms: marketing, tools of the marketing mix, marketing communication, and realization of marketing research. Part of this thesis is also subsequent interpretation of research outcome, conclusion and recommendation in the field of marketing communication in introduction of new products on the market.The theoretical part of this thesis talks about theoretical terms such as marketing, marketing planning, marketing field, marketing communication, especially marketing tools like commercial, public relations, selling support, personal sale, etc. Individual analyses which are normally used in the introduction of new products on the market are also described here.The practical part is focusing on the introduction of the new brand of the name Pragocake Ltd. and mainly of product of the name Piskonky on Czech market. The company is described in the detail and characterized at the beginning of this part, next there are introduced individual analyses of the company and the product of Piskonky, and simultaneously there are ways of marketing promotion used. The attractiveness of the product is found out by a survey and current forms of marketing communication used at the end customer. At the end there are suggested other ways of possible promotion which can lead to increased of the selling of this product.

Klíčová slova

marketingový mix, prodej, osobní prodej, zákazník, trh, Piškonky, marketingová komunikace

Keywords

marketing communication, marketing mix, sale, personal sale, customer, market, Piskonky

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 27. 3. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Zdeněk Bednarčík, MBA Ph.D.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Hospodářská politika a správa / Veřejná správa a regionální rozvoj