Hudba v obchodním prostředí. Empirický přístup.

PhDr. Pavel Mužík

Advanced ('rigorózní') thesis

Abstract:

Hudba v obchodním prostředí. Empirický přístup Rigorózní práce zkoumá hudbu v obchodním prostředí kombinací muzikologického, psychologického a marketingového přístupu. V úvodu autor nastiňuje podmínky, v kterých zkoumaný fenomén funguje, a objasňuje cíl, obsah a metodologii rigorózní práce. Teoretická část práce je rozdělena do čtyř kapitol. V první autor shrnuje základní faktory, které se podílely na změně úlohy hudby v lidském životě, a dále pojednává o historickém vývoji hudby jako zvukové kulisy. Druhá kapitola je věnována roli spotřebitele. Autor zde definuje spotřebitele z pohledu marketingu a psychologie. Třetí kapitola přináší přehled teoretických koncepcí hudby v obchodním prostředí a je doplněna názornými příklady. Následující kapitola shrnuje a hodnotí výsledky empirických výzkumů hudby v obchodním prostředí. Empirická část rigorózní práce obsahuje dvě samostatné studie. První vychází z výzkumu představ zaměstnanců obchodní sféry o úloze hudby v komerčním prostředí a jejich vztahu k ní. Druhá přináší výsledky šetření, které zkoumalo vztah občanů k hudbě v obchodech a restauracích. Závěrečná diskuze přináší autorův návrh, jak vytvářet v obchodním prostředí vhodné hudební pozadí. Následující kapitola doplňuje předchozí přístup k problematice o etický rozměr. V závěru autor hodnotí rigorózní práci jako celek, poukazuje na její limitace, a přináší návrhy na další rozvíjení tématu. Součástí práce je seznam literatury včetně elektronických zdrojů a přílohy.

Abstract:

In-store Music. An Empirical Approach The thesis deals with in-store music by means of compounded approaches of musicology, psychology, and marketing. The introduction sketches out the conditions in which the subject takes place, and lays out the main goal, the content, and the methodology of the thesis itself. The theoretic volume comprises four chapters. The first chapter outlines main factors that were concerned in the transformation of the role of music in recent society, and also outlines the history of background music. The second chapter defines consumer and consumer behaviour from a marketing and psychology point of view. The third chapter describes academic analyses of in-store music, and the fourth chapter reviews previous empirical research. The empirical part of the thesis contains two exploratory studies. The first one deals with commercial staff s notions of the function of background music in commercial spaces. The second research examines public attitudes to in-store music. In the discussion, the author suggests an optimal way to set in-store background music. The ethics of in-store music is discussed subsequently. The conclusion brings author s overall assessment of the thesis, points out the limitations, and indicates further research. References and an attachment included.

Keywords

hudba, psychologie, marketing, music, psychology

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 8. 9. 2006

Thesis defence

• Date of defence: 13. 9. 2006

Masaryk University

Faculty of Arts

Advanced ('rigorózní řízení') programme / field:
General Theory and History of Arts and Culture / Musicology