Zdravý životní styl jako marketingový trend

Bc. Omarova Omarova

Bakalářská práce

Healthy lifestyle as a marketing trend

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá vlivem marketingu na trendy životního stylu. Zkoumá, jestli jsou tyto dvě témata propojena a do jaké míry. V teoretické části bude kladen důraz na současné výživové trendy a marketing. V praktické časti je provedena analýza marketingových činností společnosti. Dále je provedeno online dotazníkové šetření. Respondenti odpovídali na otázky týkající současných trendu životního stylu a vlivu marketingu na moderního spotřebitele. Cílem bakalářské práce bylo prohloubit znalosti v oblasti moderních trendů zdravého životního stylu a pochopit, jak tyto trendy mohou být spojeny s marketingem.

Abstract:

The bachelor thesis deals with the influence of marketing on lifestyle trends. It explores whether and to what extent these two themes are conected. The theoretical part will focus on current nutritional trends and marketing. In the practical part is made an analysis of the company's marketing activitie. In addition, is conducted an online questionnaire survey. Respondents answered questions about current lifestyle trends and the impact of marketing on the modern consumer. The aim of the bachelor thesis was to deepen knowledge in the field of modern trends of a healthy lifestyle and to understand how these trends can be associated with marketing.

Klíčová slova

zdraví, zdravý životní styl, marketing, chování spotřebitele, segmentace zákazníků, rozhodovací proces spotřebitele, online marketing, sociální sitě

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 14. 4. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 9. 6. 2022
• Vedoucí: doc. Giuseppe Maiello, Ph.D.
• Oponent: Ing. Dagmar Frendlovská, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Marketingová komunikace / Marketingová komunikace