Moderní marketingové nástroje v internetu

Bc. Petra Vlčková

Master's thesis

Modern Instruments of Internet

Abstract:

Diplomová práce je v teoretické rovině zaměřena na marketing a jeho vývojové koncepce, marketingový mix a nástroje. Na tuto kapitolu navazuje teorie týkající se internetu, jeho charakteristiky a historie. Podstatná část je věnována internetovému marketingu, jeho výhodám, nevýhodám a především jeho nástrojům. Praktická část je zpracována na základě získaných teoretických vědomostí. Nejdříve je představena společnost, další odstavce se týkají stavových analýz, které jsou základem pro zpracování práce a sestavení marketingového mixu. Cílem této práce je stanovení a využití marketingových nástrojů v konkrétní firmě. Zásadní pozornost je věnována nástrojům realizovaným na internetu. Protože je pro podnik klíčové využívat široké škály různých forem marketingu, je součástí práce i definování klasických marketingových nástrojů.

Abstract:

The theory part of this thesis is focused on the developing stages of marketing concepts as well as on model of marketing mix and its corresponding tools. To this part of the thesis refers the formulation of concept of the internet including its characteristics and history. The essential part however is dedicated to internet marketing, its advantages and disadvantages, and especially to its relevant tools. The practical part of the thesis comes out from the theoretical knowledge. At the beginning of the thesis the company is introduced, then the next paragraphs illustrate the status of analyzes that are crucial for marketing mix established in this thesis. The main purpose of this thesis is to establishing and application the marketing tools within one concrete company. Principal attention is paid to the implemented tools on the Internet. Because it is important for this company to use a wide range of different forms of marketing, one part of the thesis aims to formulate the classic marketing tools as well.

Keywords

Marketing, marketingový mix, komunikace, marketingové nástroje a internet. Marketing, marketing mix, communication, marketing tools and Internet.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 18. 4. 2014

Thesis defence

• Date of defence: 12. 6. 2014
• Supervisor: Ing. Eva Matoušková
• Reader: Ing. Naděžda Petrů, Ph.D.

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Business Management and Corporate Finance