Marketingová strategie značky High Place

Bc. Michael Topinka

Diplomová práce

Marketing strategy of High Place brand

Anotace:

Diplomová práce se zaměřuje na tvorbu marketingové strategie značky High Place, jejíchž podnikatelským záměrem je online prodej konopných produktů. Značka má ambici vstoupit na český e-commerce trh s konopnými produkty a etablovat se v hodnotný lovebrand, který bude zákazníky oceňovaný pro svou autentičnost, lidskost a otevřenost. V práci jsou popsány postupy a metody tvorby marketingové strategie, kterou značka High Place využije při vstupu na český trh. Počátek marketingové komunikace v rámci strategie bude 1. listopadu 2023 a do konce roku 2024 tato komunikace přinese 1 000 e-shopových objednávek měsíčně.

Abstract:

The thesis focuses on the creation of a marketing strategy for the brand High Place whose business plan is sell cannabis products online. The brand has the ambition to enter the Czech e-commerce market with cannabis products and establish itself as a valuable love brand, that will be appreciated by consumers for its authenticity, humanity and openness. The thesis describes the procedures and methods of creating marketing strategy that the High Place will use when entering to the Czech market. Marketing communication under the strategy will start on 1 November 2023 and will generate 1,000 orders per month by the end of 2024.

Klíčová slova

Marketingová strategie, marketingová komunikace, sociální sítě, tvorba značky, konopné produkty, e-commerce

Keywords

social networking, cannabis products, e-commerce, Marketing strategy, marketing communication, brand building

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 4. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Lucie Mašterová, Ph.D.
• Oponent: Lukáš Mazánek, Ph.D.

NEWTON University Group

Vysoká škola NEWTON

Magisterský studijní program:
Ekonomika a management