Marketingová komunikace hokejového klubu

Vojtěch Kadlic

Bachelor's thesis

Marketing communication of a hockey club

Anotácia:

Kadlic, V. Marketingová komunikace hokejového klubu. Bakalářská práce. Brno: Mendelova univerzita v Brně, 2023. Bakalářská práce řeší problematiku marketingové komunikace hokejového klubu HC Masaryk University, jenž hraje univerzitní ligu ledního hokeje v České republice. Práce obsahuje podrobný popis jednotlivých částí marketingu. Dále bylo provedeno a vyhodnoceno dotazníkové šetření, které vedlo ke zjištěním preferencí cílové skupiny ohledně propagace. Na základě výsledků z dotazníku jsou navržena vhodná doporučení ke zlepšení marketingové komunikace klubu.

Abstract:

Kadlic, V. Marketing communication of a hockey club. Bachelor thesis. Brno: Mendel University in Brno, 2023. The bachelor thesis deals with the marketing communication of the hockey club HC Masaryk University, which plays university league ice hockey in the Czech Republic. The thesis contains a detailed description of the different parts of marketing. Furthermore, it uses the results to describe the individual questions of a questionnaire survey that led to the identification of the target group's prefer-ences regarding promotion. Based on the results from the questionnaire, appro-priate recommendations are proposed to improve the marketing communication of the club.

Kľúčové slová

Marketing, Marketingová komunikace, Lední hokej, Sportovní marketing, Sportovní klub

Keywords

Sports club, Marketing, Marketing communication, Ice hockey, Sports marketing

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 7. 5. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 26. 6. 2023
• Vedúci: Ing. Irena Antošová, Ph.D.
• Oponent: Lenka Harantová, Ph.D.

Mendel University in Brno

Faculty of Business and Economics

Bachelor programme / odbor / specializace:
Economics and management / Trade management / Manažerské techniky