Zhodnocení nástrojů marketingové komunikace

Jakub Vostatek

Master's thesis

Evaluation of marketing communication´s tools

Anotácia:

Tato diplomová práce má za cíl zmapovat jednotlivé nástroje marketingové komunikace ING pojišťovny v průběhu přechodu na nové jméno NN. Teoretická část se věnuje především pochopení marketingového mixu a také důležitosti správného nastavení jednotlivých kanálů marketingové komunikace. Praktická část je potom zaměřena na komunikaci společnosti ING Životní pojišťovna N.V., pobočka pro Českou republiku, která touto dobou prochází jednou z největších výzev pro marketéry - rebrandingem. Cílem této části diplomové práce je zhodnotit media mix a celkovou komunikaci společnosti a navrhnout možná zlepšení.

Abstract:

The aim of this diploma thesis is to analyse various tools of marketing communication of ING insurance through its rebranding to NN. The theoretical part helps to understand the marketing mix and also the importance of the correct setting of individual channels of marketing communication. The practical part is focused on the communication of ING Životní pojišťovna N.V., pobočka pro Českou republiku which is going through one of the biggest marketeer`s challenge -- rebranding. The target of this part of thesis is to evaluate its media mix and overall communication of the comany and to suggest possible improvements.

Kľúčové slová

Marketing, marketingová komunikace, komunikační mix, STP

Keywords

marketing, marketing communication, communication mix, STP

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 3. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Vedúci: Ing. Václav Švec, Ph.D.

Czech University of Life Sciences Prague

Faculty of Economics and Management

Master programme / odbor:
Economics and Management / Economics and Management