Analýza sponzoringu jako součásti marketingové komunikace

Bc. David Kavan

Diplomová práce

Sponsorship analysis as a part of marketing communication

Anotace:

Tématem práce je Analýza sponzoringu jako součásti marketingové komunikace. Práce obsahuje teoretický základ a přehled použitých pojmů. V praktické části se autor na základě vlastního výzkumu zaměřil na aktivity společnosti ŠKODA AUTO Česká republika a možné doporučení změn jejího sponzoringového procesu. Spojením teoretického rámce, výsledku strukturovaného rozhovoru, výsledku dotazníkového šetření a osobních zkušeností autor analyzoval proces sponzoringu v společnosti, vyhodnotil ho jako velmi dobrý a identifikoval komunikaci sponzorovaných aktivit jako slabou stránku sponzoringu. Doporučení práce je vytvoření samostatného sponzoringového komunikační rozpočtu s cílem rozšířit externí komunikaci sponzoringových aktivit. Druhým doporučením v rámci komunikace je rozšíření interní komunikace sponzorských aktivit. Závěrem autor navrhuje 8 základních kroků sponzoringového procesu, který je možno využít v jakékoli organizaci.

Abstract:

The topic of the work is analysis of sponsorship as a part of marketing communication. The thesis contains a theoretical basis and an overview of the used terms. In the practical part, the author, based on his own research, focuses on the activities of ŠKODA AUTO Czech Republic and recommendations for changes in companies’ sponsorship process. By combining the theoretical framework, the result of the structured interview, the result of the questionnaire survey and personal experience, the author stated that the sponsorship of the company is adequate however the author identified communication as a weakness. Recommendation is to create a separate sponsorship communication budget to expand the external communication of sponsorship activities. The second recommendation within the communication is to expand the internal communication of sponsorship activities. Finally, the author proposes 8 basic steps of the sponsorship process, which can be used in any organization.

Klíčová slova

Sponzoring, Marketingová komunikace, ŠKODA AUTO, PR, CSR, Komunikace, Sociální sítě

Keywords

Sponsoring, Marketing Communication, ŠKODA AUTO, PR, CSR, Communication, Social network

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 17. 5. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 20. 6. 2022
• Vedoucí: doc. Ing. Jana Přikrylová, Ph.D.
• Oponent: Hana Volfová, Ph.D.

ŠKODA AUTO a.s.

ŠKODA AUTO VYSOKÁ ŠKOLA o.p.s.

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Globální podnikání a marketing