Product Placement a jeho vliv na marketingovou komunikaci ve světě počítačových her, filmů a podobných médií

Bc. Lukáš Bartoň

Master's thesis

Product Placement and its influence on marketing communication in the world of computer games, films and similar media

Abstract:

Tato diplomová práce, vypracovaná Bc. Lukášem Bartoňem, se podrobně zabývá fenoménem product placementu a jeho vlivem na marketingovou komunikaci ve světě počítačových her, filmů a sociálních médií. Cílem práce je poskytnout komplexní přehled o tom, jak product placement slouží jako klíčový nástroj v marketingových strategiích a jak ovlivňuje současnou mediální krajinu. Autor se věnuje definici a vývoji product placementu, jeho integraci do různých médií a principům marketingové komunikace ve spojení s product placementem. Praktická část práce se soustředí na analýzu konkrétních případových studií product placementu v herním průmyslu a filmové produkci, zatímco analytická část předkládá data z výzkumu vnímání a účinnosti product placementu u cílové skupiny. Diplomová práce si klade za cíl nejenom analyzovat současný stav product placementu, ale také predikovat možný budoucí vývoj a nabídnout doporučení pro efektivní využití tohoto marketingového nástroje.

Abstract:

This thesis, prepared by Bc. Lukáš Barton, deals in detail with the phenomenon of product placement and its influence on marketing communication in the world of computer games, films and social media. The aim of the thesis is to provide a comprehensive overview of how product placement serves as a key tool in marketing strategies and how it influences the current media landscape. The author discusses the definition and evolution of product placement, its integration into various media, and the principles of marketing communication in conjunction with product placement. The practical part of the thesis focuses on the analysis of specific case studies of product placement in the gaming industry and film production, while the analytical part presents data from research on the perception and effectiveness of product placement among the target audience. The thesis aims not only to analyse the current state of product placement, but also to predict possible future developments and offer recommendations for the effective use of this marketing tool.

Keywords

Videohry, Filmy/Seriály, Product placement, Marketing, Sociální sítě, Marketingová komunikace

Keywords

Product placement, Marketing, Social media, Marketing communication, Video games, Movies/Series

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 15. 4. 2024

Thesis defence

• Supervisor: Ing. František Zjevík, MSc. DiS.
• Reader: Milan Lindner, Ph.D.

NEWTON University Group

NEWTON University

Master programme:
Economics and Management