Influenceři na socialních sítích a jejich využití v oblasti marketingu

Sara Jandreska

Bachelor's thesis

Influencers on social media and their utilisation in marketing

Anotácia:

Tato bakalářská práce se zabývá influencer marketingem a jeho využití na sociálních sítích. Jejím cílem je prozkoumat chování influencera v oblasti influencer marketingu na sociálních sítích z pohledu influencera i z pohledu sledujících. Teoretická část této práce se zabývá jednotlivými pojmy marketingu a jejich definicemi. Praktická část poté analyzuje kampaň konkrétní značky a následně zkoumá influencer marketing na sociálních sítích z pohledu influencera i z pohledu sledujících pomocí dvou dotazníků.

Abstract:

This bachelor thesis is about influencer marketing utilisation on social media. The aim of this work is to explore influencers’ behaviour in the influencer marketing area on social media from both the influencers’ and the followers’ point of view. The theoretical part of this work is about various marketing terms and their definition. The practical part of this work then analyzes a campaign of one specific brand and later examines influencer marketing on social media from the influencers’ and the followers’ point of view via two surveys. Influencers on social media and their utilisation in marketing.

Kľúčové slová

influencer, influencer marketing, sociální sítě, YouTube, Instagram, TikTok

Keywords

influencers, influencer marketing, social media, youtube, instagram, tiktok

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 28. 4. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Vedúci: Mgr. Zdeněk Sedláček
• Oponent: Ludmila Navrátilová, Ph.D.

NEWTON College a.s.

NEWTON College a.s.

Bachelor programme:
Economics and Management