Komunikační plán pro zvolený projekt

Bc. Monika Nosková

Diplomová práce

Communication plan for the selected project

Anotace:

Diplomová práce se zabývá vypracováním komunikačního plánu pro projekt Wooden land, výrobce dřevěných hodinek z Liberce. Práce je rozdělena na dvě části, teoretickou a praktickou. Teoretická část definuje základní pojmy týkající se marketingu, marketingové strategie, analýzy marketingového prostředí, marketingové komunikace a komunikačního plánu. Seznamuje nás s jednotlivými pojmy. Využívá odborné literatury a internetové zdroje. Informace získané v teoretické části jsou využity k vypracování části praktické. V praktické části práce je představen projekt Wooden land, základní informace o projektu a představení značky. V práci je provedena analýza makroprostředí pomocí metody STEP. Dále je vytvořena analýza jednotlivých nástrojů komunikace, které projekt využívá. Výsledky analýz byly využity při sestavení komunikačního plánu. Na základě získaných informací byl vytvořen komunikační plán, který obsahuje komunikační nástroje, časový plán, rozpočet a návrh na měření efektivnosti.

Abstract:

The diploma thesis deals with the elaboration of a communication plan for the project Wooden land, producer of wooden watches from Liberec. The thesis is divided into two parts, theoretical and practical.The theoretical part defines the basic concepts of marketing, marketing strategy, marketing environment analysis, marketing communication and communication plan. It introduces us to individual terms. It uses professional literature and internet resources. The information obtained in the theoretical part is used to elaborate a practical part.In the practical part of the thesis is presented the project Wooden land, basic information about the project and brand introduction. The thesis analyzes macro-environment using the STEP method. Furthermore, an analysis is made of the various communication tools used by the project. The results of the analyzes were used in the compilation of the communication plan. On the basis of the information obtained, a communication plan was created, which includes communication tools, timetable, budget and efficiency measurement proposal.

Klíčová slova

marketing, marketingová komunikace, komunikační nástroje, komunikační plán, reklama, on-line marketing, projekt

Keywords

marketing, marketing communication, communication tools, communication plan, advertising, on-line marketing, project

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 28. 3. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Ladislav Pilař, MBA Ph.D.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Hospodářská politika a správa / Veřejná správa a regionální rozvoj