Marketingová komunikace modelu Karoq

Václav Vacek

Bakalářská práce

Marketing communication of ŠKODA Karoq

Anotace:

Tato bakalářská práce se zabývá marketingovou komunikací nejnovějšího modelu od značky ŠKODA – Karoq. V první části se práce věnuje teorii, která se s marketingovou komunikací pojí. Vysvětleny jsou pojmy jako komunikace, integrovaná marketingová komunikace a dále jsou představeny jednotlivé nástroje marketingové komunikace. Následuje praktická část, která analyzuje využití marketingových nástrojů, které byly použiti v rámci zaváděcí kampaně tohoto modelu. Cílem bylo zhodnotit využití těchto marketingových nástrojů.

Abstract:

This bachelor thesis is focused on marketing communication of the latest model of SKODA brand – Karoq. In the first part there is theory connected with marketing communication. There are described terms such as communication, integrated marketing communication and then there are introduced marketing tools. This part is followed by the practical part which analyses how are used the tools which were included during the launch campaing of Karoq. The aim was to evaluate how were these tools used.

Klíčová slova

marketing, marketingová komunikace, marketingový mix, ŠKODA AUTO, Karoq

Keywords

marketing, marketing communication, marketing mix, ŠKODA AUTO, Karoq

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 12. 12. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: doc. Ing. Jana Přikrylová, Ph.D.

ŠKODA AUTO a.s.

ŠKODA AUTO VYSOKÁ ŠKOLA o.p.s.

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management obchodu