Podpora prodeje a její metody a techniky

Bc. Paulína Minčičová

Diplomová práce

Sales promotion and its methods and techniques

Anotace:

Nástroje podpory prodeje a jejich integrace s dalšími prvky komunikačního mixu jsou v současné době jedním z hlavních článků činnosti každé úspěšně fungující firmy. Podpora prodeje je dobře měřitelným a efektivním nástrojem marketingové komunikace nejen firem nabízejících spotřební zboží, ale také firem působících v luxusním segmentu trhu, kterým je věnována část tohoto textu. Závěrečná práce je zaměřena na analýzu účinnosti podpory prodeje konkrétní luxusní oděvní značky italského původu, která je známkou kvality a výjimečnosti, nesoucí název Loro Piana.

Abstract:

Sales promotion tools and their integration with the other elements of the company´s communications mix is currently one of the core activities of any successfully functioning company. Sales promotion is an easily measurable and effective marketing communication tool not only for companies offering consumer goods, but also for the companies operating in the luxury market segment, to which parts of this text are devoted. The final work is aimed at analyzing the effectiveness of the sales promotion of a specific Italian luxury clothing brand Loro Piana, which is a mark of quality and excellence.

Klíčová slova

Podpora prodeje, marketingová komunikace, spotřební zboží, luxusní oděvní zboží, Loro Piana. Sales promotion, marketing communication, consumer goods, luxury fashion goods, Loro Piana.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 10. 4. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 15. 6. 2015
• Vedoucí: Ing. Miloslav Vaňák
• Oponent: Ing. Miloslav Šašek

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace