Marketingová strategie firmy Ryor

Kristýna Nejmanová

Bachelor's thesis

Marketing strategy of Ryor

Abstract:

Bakalářská práce se zabývá analýzou marketingové strategie české kosmetické firmy Ryor. Cílem této analýzy je určit silné a slabé stránky v marketingové strategii společnosti Ryor a zjistit, co je důvodem toho, že firma i přes omezené finanční prostředky na marketing dokáže obstát v konkurenci nadnárodních světových značek. V práci je diskutována otázka, zda Ryor praktikuje dostatečnou komunikační politiku směrem k českým ženám. Z dotazníkového šetření plyne, že značka Ryor je pro většinu českých žen známá a že firma využívá své omezené finance maximálně efektivně.

Abstract:

The bachelor thesis deals with the analysis of marketing strategy of Ryor, the Czech cosmetic company. The aim of this analysis is to identify strengths and weaknesses in Ryor's marketing strategy and to find out the reason why the company can compete with multinational brands despite limited financial resources. This thesis discusses the question of whether Ryor practices sufficient communication policy oriented to the Czech women. The survey shows that Ryor brand is well-known among most Czech women and that the company uses its limited financial resources most effectively.

Keywords

Ryor, komunikační mix, marketingový mix, marketingová strategie, marketingová komunikace

Keywords

communication mix, marketing mix, marketing strategy, Ryor, marketing communication

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 12. 9. 2012

Thesis defence

• Date of defence: 22. 5. 2013
• Supervisor: Hana Chylíková
• Reader: Patricia Jakešová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / field:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod